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改装业务，汽后市场下一个千亿级赛道
消费者对车辆的期待，从基础性能转向颜值、舒适、安全与个性化的全方位体验。
2025-06-06
“十年前，车主卖轮胎，问‘耐磨吗’；五年前，问‘静音吗’；现在开口就是‘够不够酷’。”这看似随意的对话，却折射出中国汽车后市场的一场静默革命——改装，正从“小众狂欢”走向“大众风尚”。
今天的汽车，早已超越“代步工具”的单一属性，逐渐演变为承载生活方式的“第三空间”。消费者对车辆的期待，从基础性能转向颜值、舒适、安全与个性化的全方位体验。
1、新生代“个性无价”的消费观随着生活水平的提高和消费观念的转变，的需求正在从单一的产品需求向全方位、个性化的体验型需求转变。数据显示，90后、00后车主占比超40%，并逐年攀升，他们更愿意为“专属感”买单，这些群体偏好外观、内饰及性能改装，甚至76%的年轻消费者愿意为定制化产品支付10%-30%的溢价。
2、颜值经济与品质升级车身改色、定制轮毂、内饰翻新成为热门项目。2025年，仅外观改装市场规模预计达600亿元，且车衣和改色膜持续快速增长，轮毂与轮胎改装占比也显著提升。
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